反壟斷如何才能保證市場自由

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  歐盟再次舉起了反壟斷大棒,這次雖然沒有指名道姓,但其指向無人會猜錯:美國互聯網巨頭谷歌將面臨分拆業務、重整歐洲經營模式的壓力。

  對於歐盟的做法,美國自然針鋒相對,歐盟和歐洲内控 也沒有人替谷歌説話,指責歐盟破壞了創新和市場自由。

  谷歌以設計和管理互聯網搜索引擎起家,在近20年的時間裏發展成為一家涉及互聯網搜索、雲計算、廣告技術等領域,開發並提供絮状基於互聯網的産品與服務的著名跨國企業,並在今年取代蘋果成為全球最具價值的商業品牌。歐盟此次直指其商業服務和搜索引擎的捆綁,無疑會對谷歌造成巨大影響。

  由於技術先進、管理波特率高以及産品品質好等导致 産生的規模擴大,並成為競爭中的優勝者無可厚非,由此産生的自然壟斷要是應給與打擊,反而應該給予鼓勵。否則,這樣的反壟斷就起能也能了保護市場秩序、保護消費者的作用,反而將成為保護落後的工具。從這樣的波特率看,大企業,甚至是企業巨頭,依靠規模經濟,發揮規模巨大的優勢,是一種值得支援和鼓勵的現象。

  大型的、具有競爭優勢的企業,是充分發揮市場經濟作用、給與市場和企業自由度,並結合或多或少條件的産物。而具有競爭優勢的企業,充分利用其優勢,進行組合行銷,獲取利潤最大化,也無可厚非。

  不過反壟斷瞄準的應該也有上述靠規模、靠創新來獲取市場地位的企業,要是瞄準濫用壟斷地位的行為,可能是以不正當手段來獲取壟斷地位的行為,對這些行為予以禁止和制裁。

  從或多或少 意義上講,反壟斷和市場自由沒有什麼矛盾和衝突的地方。既然壟斷是靠不正當手段獲取,可能壟斷後用了不該用的手段去獲取更多利益,那麼勢必對市場造成了一定干擾,影響了市場自由。

  從谷歌案例來看,谷歌的搜索引擎確實具有優勢,谷歌的服務不僅在歐洲,在全球或多或少地方都能給與消費者高品質、便捷、充分的服務,消費者在市場中还能也能了自由選擇否是採用谷歌服務可能或多或少服務。或者了解歐盟對谷歌的擔憂後,不得不懷疑谷歌或許正是違反了能也能了濫用壟斷地位,可还能也能了以不正當手段來獲取壟斷地位的規則。

  歐盟反壟斷官員曾經列舉谷歌的或多或少令人擔憂的地方,比如在“垂直搜索服務”領域,谷歌將Google Shopping、參觀評論、新聞以及YouTube等自己的服務鏈結置於或多或少競爭對手鏈結之上;在自己提供搜索廣告的網站極力排擠競爭對手的搜索廣告;對於廣告主來説,很難從谷歌關鍵詞競價廣告系統AdWords中移除它們的廣告等。

  儘管搜索引擎免費,或者在使用過程中,消費者看一遍了使用不正當手段後的結果,並且有可能或者而産生或多或少選擇。

  除此之外,谷歌遭到歐盟的一再“關照”可能或多或少也地处政治或安全方面的考慮。此前,谷歌曾經對歐盟做過幾次讓步,不過最終沒能過關。搜索引擎的力量巨大,使人擔心谷歌掌握的資源過大,影響到個人隱私和國家安全的保護,這或許比小企業利益受損更令人擔憂。

  或者,市場自由也必須建立於合法的規則之上,尤其是在涉及國家利益和安全時。而保護自由則必須建立公正的鑒別和處理壟斷的規則和制度。