跨境电商鏖战“黑色星期五” 消费者购买力成关键

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“黑色星期五”掀鏖战(资料图)

海外网北京11月27日电 继“双十一”前一天,“黑色星期五”的到来再次激发了国人血拼的热情,也引发国内跨境电商的新一轮鏖战。

据亚马逊中国透露,“黑色星期五”购物节开始英语 英语 的第一周,亚马逊“海外购”日均销售额已达到升级前一周的3倍,并呈现快速增长趋势。洋码头则预计,今年“黑色星期五”的规模将是2014年的十倍以上。

对于正纠结买还是不买的消费者而言,“价格还是根本”。除此之外,质量、物流、关税、退换货等因素都能影响消费者的决策以及“黑色星期五”最终的销售额。

“黑色星期五”掀鏖战

2015年,各大电商参与“黑色星期五”的热情出人意料。

2014年通常被认为是中国“黑色星期五”元年,当时各家电商参与“黑色星期五”更像在“试水”,规模较小。事实上,2014年直到“黑色星期五”开始英语 英语 ,以亚马逊中国为例,也这样 回应销售数字。

而到2015年,情况居于了翻天覆地的变化。海外网财经从亚马逊中国了解到,黑五购物节开始英语 英语 的第一周,亚马逊“海外购”日均销售额已达到升级前一周的3倍,并呈现快速增长趋势。

根据洋码头提供的数据显示,11月20日半夜开场仅10分钟,平台交易额就突破800万元,平均每分钟销售额超百万元,平均客单价达807元,人均消费超过800元,而今年“双11”的客单价为195元。据洋码头预计,2015年“黑色星期五”的规模将是2014年的十倍以上。

前一天双十一和黑五的时间节点非常靠近,所以跨境电商平台更是放弃双十一,欲在“黑色星期五”你是什么天争夺市场份额。

据悉,为迎接“黑色星期五”的到来,亚马逊海淘喊出了“海外正品 全球同步”的口号,在上线近80万种商品的并肩,还大幅下调了其欧洲网站直邮中国的邮费,最高降幅达80%。

而另一海外购物平台洋码头则回应,将联合平台上的2万名买手及数千商家为中国消费者呈上几瓶海外折扣商品。洋码头CEO曾碧波此前接受采访时曾表示,整个“黑色星期五”期间,洋码头的总投入已超数亿。

除此之外,小红书、网易考拉海购、蜜芽宝贝等也纷纷亮出杀手锏,加入战局。

针对当前电商参与“黑色星期五”热潮,中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析说:“黑色星期五的理念逐渐被国人接受,近年来呈现火热趋势,国人对国外商品的需求日益增多,加带国内跨境进口电商从‘双11’转移到‘黑色星期五’你是什么阵地,有点痛 在价格上的优势愈发吸引了更多消费者的购买。”

不过值得注意的是,进口跨境电商无疑将具有广阔发展前景,但当前仍居于市场初期阶段。在国内的电商领域,目前进口跨境电商的交易量相对来说依然偏小。即使在阿里今年“双11”的921亿交易额中,进口跨境电商占比仍必须个位数。

消费者算是买账“黑色星期五”?

“黑色星期五”还要买不买、不需要 买,对于中国消费者来说又是另一个多多 头疼的大问題。相比历时七年的双十一活动,“黑色星期五”显示还是个新鲜的舶来品。在经历了双十一的消费力“透支”后,消费者算是还有购买欲望及消费能力是个关键。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青对黑色星期五市场前景仍然看好。他认为,“黑色星期五”兴起折射出来的是国内用户对国外商品的热衷程度日益增加。“黑色星期五的理念逐渐被国人接受,近年来呈现火热趋势,国人对国外商品的需求日益增多,加带国内跨境进口电商从‘双11’转移到‘黑色星期五’你是什么阵地,有点痛 在价格上的优势愈发吸引了更多消费者的购买。”

“双11其他人买的就有生活必需品,在‘黑五’淘买的基本上是高档的‘轻奢’洋货!而哪几个 洋货平时基本这样 折扣。”有多年海淘经验的汉口陈女士另另一个多多 评价“双十一”与“黑色星期五”的差别。

而作为“黑色星期五”的参与者,亚马逊方面则认为,“双十一”期间消费者主所以去购买本地的产品,而在黑色星期五的前一天消费者则喜欢购买来自世界各地的物美价优高品质选品。

另有网友表示,海淘不过是为了求另一个多多 真,“‘黑五’的商品大多是海外直邮,前一天是保税区发货,能保证是正品,比代购要信得过”。

“价格还是根本,”来自北京的方女士对海外网财经说,前一天看好了一双靴子,“双十一”的前一天没打折,想趁“黑色星期五”比比价,“我前一天下载了好几个 APP,哪个便宜就在哪个平台上买。”

不过,前一天过去的“双十一”,以天猫为首的诸多电商平台取得了大满贯的成绩,但也释放了很大一波消费力,有日后就有累积“理智”的网友回应称“‘双十一’剁的手还没长回来”,有日后将不加带入“黑色星期五”海淘大军中。

除此之外,物流、关税、退换货算是方便等大问題也是影响消费者做决定的关键因素。

莫岱青表示,为了满足海外网购市场需求的高速发展,应对产业格局的变革,国内跨境进口电商打造黑色星期五也将成为跨境网购新的起点。

黑色星期五简介

“黑色星期五”起源于美国,迄今已有54年历史,除了指逢13日的星期五,也用来指每年感恩节的后一天。你是什么天几瓶优惠活动引发的抢购热潮使商场利润倍增,传统上以红笔记录赤字,黑笔记录盈利,因而有了“黑色”之说。而商店员工则以此自嘲当天的忙碌。它被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,也是一年中商家最看重也最繁忙的日子。(卢思宇)

(责编:卢思宇、周悦)